Cesur Yeni Markamızın Arkasında

Kısa ve içindeki zorluklar

Marka tasarımları tüm köpek yavruları ve gökkuşağı değildir. Karmaşıklar, fikir ve duygularla dolular ve kusursuz bir uygulama için inanılmaz bir koordinasyona ihtiyaç duyuyorlar. Bu nedenle, kimlik sistemimizi yeniden düşünmek için ideal bir zaman olduğundan ve yapmaya değer bir şey olduğundan emin olmak zorunda kaldık.

Bu kolay kısmıydı.

Mevcut kimlik sistemimiz bizi çok ileriye taşırken, onu daha da büyütdüğümüzü hepimiz kabul ettik. Ürün ve pazarlama deneyimlerimiz, son zamanlarda UI tasarımımızı, renk paletimizi ve çizim stilimizi (atlassian.design hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz) yenilediğimiz için büyük ölçüde değişmiştir. Ayrıca, ürün ailemiz de büyümüştü - geçen yıl Trello, Statuspage ve Stride'ı ağırladık.

Ve yine de, işle gelişmeyen bir kimlik sistemimiz vardı. Logolar arasında belirgin stilistik tutarsızlıklar vardı. Aynı logo ile üç (Jira) ürünümüz vardı. Klavika'nın özelleştirilmiş bir sürümü olan logo yazı tipimiz genellikle küçük boyutlarda okunaklı sorunlardan muzdaripti, ihtiyaç duyduğumuz hiyerarşiye izin vermedi ve zamanla kendimiz gibi hissetmedim. Ayrıca, logolarımızın çoğunun çağrışımı tam olarak uymuyordu. Örnek olarak, orijinal Atlassian logosu (sevgiyle “Charlie” olarak bilinir), Atlas sadece hizmeti ve desteğe odaklandığımız gibi gökyüzünü tuttuktan sonra modellenmiştir.

Sonunda, bu proje birkaç logo oluşturmaktan ibaret değildi. Kendi başlarına farklı hissettiren ve bir araya geldiklerinde birleştirilen 14+ marka için esnek ve kalıcı bir kimlik sistemi oluşturmaktı. Aynı zamanda geçmişte olduğundan daha güçlü bir rol oynamak için gerekli olan bir ana markayı yükseltmekti.

Kadroda: kendim, bir logo tasarımcısı (Angy), bir marka tasarımcısı (Sara), bir stratejist (Megha) ve bir tipograf (James). Küçük ama güçlü.

Keşif, artı birkaç çıkmaz

Her bir ürüne doğru ve benzersiz olanın objektifinden bakarak başladık. Ürünler hakkında daha bütünsel olarak düşünebildiğimiz için eskizden önce sözel düşünceyle başlamak yardımcı oldu. Yani şöyle düşündük:

  • Eylem: ürünün içinde gerçekleştirilebilecek tüm eylemler
  • Faydası: ürünü başarıyla kullanmanın tüm olası faydaları
  • Metafor: ürünün tüm sembolleri ve / veya neyi temsil ettiği
  • İçerik: ürün içinde işlenen her türlü içerik

Her bir logonun neyi temsil etmesi gerektiğini daha da daraltmamıza yardımcı olmak için, Soyutlama ™ Spektrumunu değerlendirdik. Temel olarak, Jira Yazılım gerçek bir şeyle (örneğin, temel ürün öğesi olan bir bilet) veya ok gibi soyut bir şeyle (örneğin, yukarı doğru hareket etmeye, ilerlemeye, vb.) Temsil edilebilir.

Bizi çıkmaz # 1'e yönlendirdi: Jira ürünleri için “bilet” veya Konfüçyüs için “sayfa” gibi basit ama basit, tasvirlere odaklanılması. Özellikle basit ipuçlarından çok daha fazla şey ifade eden ürünler için, kelimenin tam anlamıyla ve çok sınırlayıcılardı.

Ayrıca, ürünler arasında bu 'değişmez' kuralına uymaya çalıştığımızda, her ürünün nüanslarını iletmek için maddi olmayan, metaforik kavramları kullanmamız gerektiğini de tespit ettik. Daha fazla karmaşıklık eklemek için, ürün isimlerimiz soyuttan (örneğin Jira), her logo için tamamen "gerçek" bir stil kullanmamızı engelleyen tanımlayıcıya (örneğin Durum Sayfası, Bitbucket) kadar değişmektedir.

Niyetimiz iyiyken, logoları bir aile gibi göstermeye odaklanmamız (birleşik kavramsal yönelimler olsa da) bizi çıkmaz 2'ye götürdü. Kavramsal birliğe sahip bir takıntının bizi her bir logonun neyi temsil etmesi gerektiğini tanımlamaktan alıkoyduğunu fark ettik. Aşağıdaki örnek:

Bu nedenle, sıfırladık ve her bir ürün için tekil “konsept” üzerinde anlaşmaya odaklandık. Sinir bozucu olabilen çizim tahtasına geri dönmek anlamına geliyordu, ancak projede verdiğimiz en önemli karar buydu. Her bir logoya, sanki 14 farklı markamış gibi bakıyorduk ve temel tasviri çürütene kadar stil seçimlerini düşünmemize izin vermedik. Aşağıdaki Jira Yazılım için örnek işlem. (Not: ADG = Hem ürün hem de pazarlama uygulamalarını tanımlayan ilkeler olan Atlassian Tasarım Kuralları)

Sonuç olarak, sistemde metaforları bir araya getirmemize izin verdiğimizde, sistemin markaları birbirine bağlayan ilginç, ortak bir konu bulmamızın gerçekte daha güçlü olduğunu gördük. Kavramsal bir boya tabakası verildiğinde ya da hareket halindeyken hayata getirildiğinde sistemi - başlangıç ​​haliyle - form ve jeli (ya da bazı durumlarda değil) görmeye başlayabilirsiniz.

Erken sinyal testi - neden korkutucu olabilir ama iyi bir şekilde

Sonuçların yolunda gitmemesine rağmen, sistemin ve testlerin stres testinin kesinlikle kritik olduğunu biliyorduk. Optimal Atölyesi kullanarak, yönlü ilk izlenimleri ve logolara duygusal tepkileri toplamak için erken sinyal testi yaptık. Süreçte, olumsuz tepkilerin olup olmadığını ve amaçlanan anlamın açık olup olmadığını görebildik.

Atlassian logosuna hitap etmek

Etrafında olduğu sürece, Atlassian logosu, genellikle tişörtlerde, tabelalarda ve Confluence sayfalarında kostümü gösteren, maskot benzeri özel bir rol oynadı. Bu logonun yerini ne olursa olsun, uygun olduğunda esnek bir kişiliğe sahip olmak gerekiyordu.

Aynı zamanda, Atlassian'ın güçlü, akılda kalıcı ve büyük bir ürün portföyünü birleştirme yeteneğine sahip olması için “sembol” e ihtiyacımız vardı. Edebi Atlas çağrışımlarından uzaklaşmayı hedeflediğimizden, işaretin tamamen soyut olması, sadece temel bir kısa yol ya da sadece kelime işaretine dayalı olması gerekiyordu. (Son seçenek, “Atlassian” adının uzunluğu ve küçük bağlamlara ölçeklenememesi nedeniyle başlangıçsızdı.)

Sonunda, logonun bir biçimden daha fazlasını olmasını istedik; dışavurumcu ve ulaşılabilir olması ve içine anlam, yaşam ve boyut soluyabildiğimiz bir şey gerekiyordu.

Sistemi yazı tipimize genişletme

Tipografinin sistem genelinde ihtiyaç duyduğumuz hiyerarşiye ve tutarlılığa ulaşmada merkezi bir rol oynaması gerektiğini biliyorduk. Kimliğimizi programlar, özellikler, rozetler ve diğer özel kilitlemeler arasında ölçeklendirmek için son birkaç yıldır Klavika ve Circular Pro karışımı kullanıyorduk.

Circular Pro bize dost canlısı ve tarafsız görüntüsü için iyi hizmet etmişti. Ancak geleceğe baktığımızda, kısa bir süre sonra farklılaşmamakla birlikte başka bir geometrik sans ile gitmenin zamanla tarihli hissedebileceğinden endişeliyiz.

Ürün tasarım ekibimiz son zamanlarda ürün içi sistem yazı tiplerine karar verdiğinden, seçimlerini pazarlama temas noktalarında cesur bir tipografik ifade ile dengeleme fırsatı bulduk.

Bu proje için özel olduğu gibi, kapsamlı bir araştırma yaptık ve benzersiz bir şekilde bize hissettiren bir yazı tipiyle gitmeye karar verdik. Yeni yazı karakterimiz Charlie Sans, kişiliğimizin dostluğunu, iyimserliğini ve tuhaflığını yansıtırken, “A” daki ince kemer ile Charlie'ye saygı duyuyordu. Logolarımız ve kilitlerimiz için bir ekran yüzü ile başladık.

Sonuç, kısaca

Bu projenin başlangıcında, sorun belirleme konusunda her zamankinden daha uzun zaman harcadık. Bu çalışma özellikle son incelemelerde, Atlassian'ın yeni logosunun ne olacağını seçmemiz gerektiğinin karşılığını verdi.

Tüm finalistler biraz farklı görünse de, hepsi kısa bir araya geldi, mantıklı ve estetik olarak daha büyük ürün logoları ailesine uydular ve bireysel haklara sahiptiler.

Sağlam bir yarışmacı listesine sahip olduğumuz için, bağırsaklarımızla - neredeyse zorla - gidebildik. Şimdi ve gelecekte şirket için doğru olan bir yönü seçmemiz anlamına geliyordu. Ve gerçekten büyülü bir anda, genişletilmiş proje ekibindeki herkes (iki ortak Genel Müdürümüz dahil), Atlassian'ın logosuna oybirliği ile karar verdi. Bir kişi onlara beşliklerini hatırlattığını, bir diğeri dağın zirvesine giden bir yol gördüğünü, bir diğeri de iki yarışta tandem yarışırken gördüğünü söyledi.

Yeni Atlassian logosunun, profesyonellik ile yaklaşılabilirliği dengelediğine inanıyoruz. Esnek ifadelere izin verirken sağlam ve güçlüdür. Her şeyden önce, Atlassian için yeni bir bölüm sembolize ederken, markamızın otantik parçalarını koruyor.

Birlikte, Atlassian logosu, ürün logolarımız ve yazı tipimiz birleşik bir marka, tutarlılık taahhüdü ve ekip çalışması konusundaki misyonumuzu desteklemek için daha iyi bir platform oluşturuyor.

İndiğimiz yerle gurur duyuyorum. Şimdi, bunu hayata geçirme zamanı!

Bu gönderiden hoşlandınız mı? Neden bir miktar ya da pay vermiyorsun? Aynı daha ister misiniz? Atlassian'ı tasarlamayı düşünün.