Her Şeyi Tasarlamadan Önce

3 Tasarım sürecinizi odaklanmış tutmak için başlama toplantısında yapmanız gerekenler.

Her rekabetçi saha veya tasarım projesi yeni müşterinizle bir başlangıç ​​toplantısı ile başlar. Bu oturumdaki hedefiniz: bilgi toplayın ve damıtın, böylece uzaklaşıp etkili bir tasarım çözümü sentezleyebilirsiniz. Bunu başarmak için şu üç şeyi yapmanız GEREKİR:

1. Hedefi tanımlayın
2. Sorunu teşhis edin
3. Tasarım araştırmanızı daraltın

Bu üç şeyi yaparak, tasarım süreciniz aşırı odaklı olacak ve kötü fikirleri kovalamakla zaman kaybetmeyeceksiniz. Her birini tek tek parçalayalım.

1. Hedefi tanımlayın

Bir cümlede, proje nedir? Ne yapması gerekiyor?

Hedefi müşteriden çıkarmak kolaydır, ancak çoğu zaman cevap biraz yüce olabilir. Müşteriyi dinle. Bu eserin yapması gerekenleri önceliklendirmelerine yardımcı olun. O zaman bunu bir cümleye damıt.

Projenin amacını tanımlamak için birden fazla cümle kullanırsanız, yorumlanması ve önerilen çözümler sulanacaktır. Basit ve odaklanın.

Kulağa nasıl geldiğinin birkaç örneği:

“Bu video, yeni ürünümüz X'i CES'te açıklayacak”
“Bu markalı içerik videosu tüketicileri WiFi teknolojisi konusunda eğitecek”
“Bu teaser, yeni spor ayakkabılarımızın yaklaşmakta olan sürümünün etrafında yutturmaca kurmalı.”

Artık müşterinin neyi başarmaya çalıştığını bildiğinize göre, bunun önüne ne geliyor? Başlatma toplantısı sırasında yapmanız gereken bir sonraki kritik şeye geçelim.

2. Sorunu Teşhis Edin

Ele almanız gereken zorluk nedir?

Tasarım problem çözmedir. Her projede, müşteriniz için yüzleşmeniz ve çözmeniz gereken bir takım zorluklarla karşılaşacaksınız. Ne de olsa bunun için para ödüyorlar. İşte çözmeye çalıştığınız sorunu teşhis etmek için bilmeniz gerekenler: kim, nasıl ve ne.

Hedef Kitle kimdir? Kullanıcı ve bu neden onlar için önemlidir? Neden umursuyorlar?

Birden fazla kullanıcı olabilir, bu yüzden ilk üçü seçip tanımlayın ve en önemlilerine öncelik verin.

Bu projenin neyi iletmesi gerekiyor? Paket servis mesajı nedir? Seyirci sonra nasıl hissetmeli?

Söyleyecek çok şeyleri varsa, mesajlaşmayı önceliklendirin ve onlarla birlikte hiyerarşiyi tanımlayın. Bunu yaparak, netlik sağlamak için tasarım becerilerinizi kullanarak değerinizi bir ortak olarak göstermeye başlarsınız.

Şimdi açık bir mesajınız olduğuna göre, nerede ve nasıl gösterilecek? Hangi bağlamda? Satış döngüsünün hangi bölümü kullanıcı?

Bağlama bağlı olarak, bir izleyici farklı bir zihin durumuna ve dikkat süresine sahip olacaktır. Bu, YouTube'da yayınlanmış bir reklam öncesi mi? Öyleyse onları 5 saniye içinde bağlaman gerekiyor, yoksa bu reklamı atlayacaklar. Bir kongre salonunda mı yoksa tiyatroda mı oturuyorlar? O zaman vaktini alabilirsin.

Satış döngüsünün hangi aşamada olduğuna bağlı olarak, izleyicinin farklı ihtiyaçları ve niyetleri olur. Satış döngüsünün başlarındaysa, onların haberdar olmaları gerekir. Geç kaldıysa, satın almaya hazırlar.

Şimdi belirlediğinize, ne söyleyeceğinize, kime söyleyeceğinize ve nasıl söyleyeceğinize karar verdiniz.

Çoğunuz için, muhtemelen gitmeye ve bir şeyler yapmaya hazır olduğunuzu hissediyorsunuzdur, değil mi? Henüz zaman değil. Niye ya? Çünkü sınırlı bir zaman diliminde keşfedilecek çok fazla olası tasarım çözümü vardır. Şimdi üçüncü adımımız geliyor.

3. Tasarım araştırmanızı daraltın

Kriterleri belirle ve sanal alanını tanımla.

Tasarım düşüncesi ve problem çözme çok zaman ve çaba gerektirir. Keşfedecek değerli şeylerin olanaklarını daraltırsanız, tasarımdan önce zamandan ve emekten tasarruf edersiniz. Müşterinin ne istediğini tahmin etmekten tamamen vazgeçeceksiniz ve ihtiyaç duydukları çözüme odaklanabilirsiniz.

Peki olası çözümleri nasıl filtrelersiniz? Müşterinize sorabileceğiniz birkaç önemli soru vardır:

Çalışılacak yaratıcı parametreler nelerdir? Neye benzeyebilir? Neye benzeyebilir?

Burada işler biraz zorlaşacak ve kodlanmış dile dikkat etmeniz gerekiyor; “epik, zarif veya enerjik” gibi kelimeler. Bunlar öznel yorumlama için çok fazla boş alana sahip kelimelerdir. Örneklerle spesifik olun ve basit bir dile ayırın.

Orta makalemde, kodlanmış dilin nasıl çevrileceğine dair derinlemesine gidiyorum, böylece açık, işlem yapılabilir kurallarla yürüyebiliyorum.

Artık, gitmeniz ve etkili bir tasarım çözümünü sentezlemeniz için gereken temel bileşenlere sahipsiniz. Bu üç şeyi bir kez daha özetleyelim.

1. Hedefi tanımlayın - Nedir? Ne yapması gerekiyor?
2. Sorunu Teşhis Et - Çözmeniz gereken zorluk nedir?
3. Tasarım araştırmanızı daraltın - Ne olabileceğini ve olamayacağını tanımlayın.

Bu üç şey kurulduktan sonra, şimdi tasarlamaya başladığınızda vurulacak net ve dar bir hedefiniz var. Bu senin kuzey yıldızın ve senin ve takımının izleyeceği planın. Hedef, oluşturduğunuz her şeyi yönlendirmeli ve toplu olarak oluşturduğunuz ölçütlere göre filtrelenmelidir.

Daha fazla istemek?

Bu parçayı değerli bulduysan, aşağıda önererek bana bir iyilik yapar mısın? Düşüncelerin var mı? Yorum Yap. Daha fazla tartışmayı çok isterim. Teşekkürler!

yazar hakkında

Matthew Encina, Blind'da yaratıcı bir yönetmendir ve marka stratejisi, tasarım ve video içeriğine odaklanmaktadır. Ayrıca Futur Ağı için seslendirme, tasarım ve animasyon üzerine içerik yazar.

Her yerde onu takip @matthewencina

İş kazanmak için yaratıcı fikirleri geliştirmek zorunda olan, ancak bu fırsatları değerlendirmek isteyen, Pitch Kit'i inceleyin. Bunu, tasarımlarında ve adım adımlarında açıklık ve yapı arayanlar için yarattım.